Nacido en los videojuegos y popularizado en redes sociales, este concepto abstracto ha desplazado a los “likes” como la nueva forma de construir identidad y reputación en internet.
El lenguaje de las nuevas generaciones ha encontrado una nueva expresión para definir el estatus social en la era de internet: “farmear aura”. El término, que actualmente domina las conversaciones en plataformas como TikTok, Instagram y X, describe el acto de realizar acciones que aumentan la percepción de carisma, seguridad, estilo o magnetismo personal frente a los demás.
Este fenómeno toma su base del farming (cultivar o recolectar) de los videojuegos, donde los jugadores repiten acciones para acumular recursos. Trasladado al ámbito social, la lógica se convierte en la acumulación de “aura points” (puntos de aura). Una entrada espectacular o una respuesta ingeniosa pueden sumar “+1000 de aura”, mientras que una situación incómoda o un esfuerzo demasiado evidente por encajar resulta en una pérdida de puntos en este marcador imaginario.
Aunque su origen exacto es difuso, la tendencia explotó a nivel global alrededor de 2024 gracias a comunidades de videojuegos y anime. Su representación gráfica perfecta llegó con Rayyan Arkan Dikha, un niño indonesio de 11 años que se volvió viral por su serena y equilibrada forma de bailar sobre la proa de una embarcación durante las carreras tradicionales de Pacu Jalur, en Riau. Su actitud proyectó lo que los internautas consideraron el “aura” definitiva.
La paradoja de la autenticidad
De acuerdo con expertos en comunicación, este fenómeno revela una compleja tensión entre la apariencia y la autenticidad. La regla no escrita del estatus digital actual dicta que la espontaneidad es clave: si el esfuerzo por proyectar una imagen atractiva resulta forzado, el público lo castiga calificándolo de cringe (vergüenza ajena).
“El estatus digital consiste, en buena medida, en parecer que no se está buscando estatus”, señala el análisis. De esta forma, el individuo se convierte en el administrador de su propia percepción pública, donde la métrica de éxito ya no radica exclusivamente en el volumen de seguidores, sino en la presencia y la impresión que se genera.
De las pantallas a las calles
A lo largo del 2026, el fenómeno ha trascendido el entorno digital para materializarse en dinámicas presenciales. Actualmente, grupos de jóvenes organizan “batallas de farmear aura” en espacios públicos, donde se enfrentan mediante poses, actitudes y movimientos para determinar quién proyecta mayor magnetismo, convirtiendo los códigos de internet en un espectáculo callejero.
Más allá de ser una moda pasajera en redes sociales, los expertos advierten que “farmear aura” responde a la necesidad histórica de ser vistos y admirados, marcando una época en la que la identidad de las nuevas generaciones se edita, se publica y se somete a la medición pública.
