La Secretaría de Turismo e Identidad de Guanajuato (SECTURI) presentó el 29 de septiembre de 2026, en la Embajada de México en Japón, la estrategia Los Nuevos Caminos de Guanajuato ante operadores, agencias de viajes, aerolíneas y asociaciones del sector turístico japonés. La actividad cerró una misión de promoción en Tokio, después de reuniones en la JATA Tourism Expo Japan 2026, dentro de la estrategia Guanajuato SUMA del gobierno estatal encabezado por la gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo.
La secretaria de Turismo e Identidad, María Guadalupe Robles León, expuso la nueva marca turística y las experiencias del estado con el objetivo de incorporar destinos guanajuatenses a itinerarios por México. En la embajada se mostraron la tradición sombrerera, una degustación de Tequila Corralejo y una muestra de cocina del estado. Robles León dijo que la delegación buscó establecer relaciones con quienes comercializan viajes internacionales y ampliar la presencia de Guanajuato ante operadores.
En 2025, Japón fue el cuarto mercado emisor internacional de Guanajuato, con 156 mil 480 visitantes, una participación de 5.41% y una derrama económica superior a 375.3 millones de pesos. El turismo cultural concentró 50% de ese mercado, seguido de negocios y trabajo con 21.2% y ocio con 19.2%.
Como cierre de la jornada, SECTURI sostuvo un encuentro en el restaurante Cielito Lindo de Tokio con representantes del sector turístico japonés. Se sirvió un menú de cinco tiempos que incluyó una ensalada inspirada en el caldo de oso, enchiladas mineras y fresas con crema. La misión se complementó con la participación del estado en Tourism Expo Japan 2026, dentro del pabellón de México, donde se exhibieron sombreros, artesanías y degustaciones de tequila. Ese espacio obtuvo el tercer lugar de los Booth Awards en la categoría elegida por profesionales del sector.
El gobierno estatal informó que dará seguimiento comercial e institucional a los contactos generados para convertir las reuniones en programas, circuitos y acciones de promoción hacia Guanajuato.
